品牌运营

  • 私域运营：究竟用个微信还是企业微信？

    私域运营：究竟用个微信还是企业微信？

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    凌晨2点，某奶茶品牌运营总监小王盯着电脑屏幕抓狂。 他面前摆着两份方案：一份是微信生态私域布局计划，另一份是企业微信运营指南。公司要求他三天内确定年度私域主战场，但看着朋友圈、社群、视频号、直播...

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  • 用户运营，品牌切忌做“新闻发言人”！

    用户运营，品牌切忌做“新闻发言人”！

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    2023年企业PGC内容产量同比暴涨300%，但用户互动率却跌破2%。品牌在内容流水线上疯狂输出，用户却在信息洪流中戴上"防水耳塞"。 这场军备竞赛的病根在于：企业把内容运营等同于工业化生产，却忘了用户要的是"...

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  • 用户运营，私域的本质就是“反焦虑”！

    用户运营，私域的本质就是“反焦虑”！

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    在这个信息爆炸的时代，我们每天都被各种焦虑包围：品牌焦虑流量太贵，用户焦虑选择太多，营销人焦虑KPI完不成。 当所有人都在为"流量焦虑症"抓耳挠腮时，私域运营却悄然上演着一场"信任养成游戏"。这就像在...

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  • 用户运营：个人IP不是毒药，但剂量很重要！

    用户运营：个人IP不是毒药，但剂量很重要！

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    最近格力电器把全国门店招牌换成“董明珠健康家”的操作，直接让吃瓜群众炸了锅。 有人盛赞董小姐英气逼人，风采无双；也有人戏谑“格力变董府，品牌成了私家庭园”。 今天咱们就来唠唠：品牌IP明明已经成熟，...

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  • 用户运营，始于流量，终于关系！

    用户运营，始于流量，终于关系！

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    和企业沟通时，最害怕的一种情况就是：自上而下陷入一种张口闭口谈流量的的焦虑之中，仿佛流量成了企业唯一的救命稻草。 然而，流量并非万能钥匙。 所有通过短期利益诱导过来的流量，最终都会变成镜中花水...

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